咨询热线: admin 2023年05月09日 上海产业信息 11 0

  春末夏初,上海最美好的季节。静安公园,青翠的草坪成了爵士乐舞台,市民游客或站或坐,聆听乐声、轻声交谈;静安嘉里中心,咖啡香气四溢,年轻人逛逛市集,拍照打卡;南京西路,戏剧谷演出被搬上了马路,为城市带来了意想不到的快乐……上海·静安现代戏剧谷、上海静安世界咖啡文化节、“浓情静安·爵士春天”音乐节,由静安区政府创办的三大节庆活动精彩演绎,跨度近天。

  以文化拉动消费,静安区积极探索。南京西路、安义夜巷、万象天地……静安区拿出了最好的地标性商业空间,为节庆造势。市民游客纷至沓来。热闹背后,是消费的火热。据静安区估算,在三大节庆举办以及效应持续期间,政府对文化项目每投入元,将拉动至少11元的消费支出。

  文化是流量的入口,如何让流量变成消费?近年,静安区积极培育涵养节庆品牌,探索出一条以文化牵引生活消费的新路径。

  文化拉动消费,正成为国际消费的新趋势。在一些欧美国家的小城镇,盛夏可能是全年经济增长最快的季节,一些久负盛名的音乐节会吸引到全球爱乐者的到来。在伦敦、纽约等国际大城市,剧场等文化场所更是成为带动当地消费的一支强劲引擎。如,在伦敦西区,很多观众在看戏前会盛装准备,便产生了服装消费;看戏前,一家人经常会去餐厅大吃一顿,产生了餐饮消费;西区的剧场里可以带饮料进入,很多观众会买了啤酒等带进去看戏,又产生新的消费。

  有商业调查显示,一项组织出色的文化项目会给当地消费带来“1:10”的投入产出效果。

  沉浸式戏剧《不眠之夜》,落户上海静安7年,热度不减。观众中有50%以上来自外地,专程为看这部戏而来,“一刷再刷”者也大有人在。《不眠之夜》的演出占据着南京西路商圈内一座七层楼大楼。“很多观众从外地赶来,当天看过戏剧后,会在上海至少停留一夜,他们会选择入住周边的酒店,也会到南京西路吃饭、购物。由此衍生出很多票务之外的新消费。”《不眠之夜》主办方说。在《不眠之夜》落址后,周边一些餐饮店的租金都比以前高了不少。《不眠之夜》主办方最近宣布,计划今年在楼内开设一家主题餐厅,进一步刺激新消费的产生。

  “上海·静安现代戏剧谷、上海静安世界咖啡文化节、‘浓情静安·爵士春天’音乐节,最长的一个节庆已培育了7年,静安的文化‘引擎’到了发力的时候。”静安区文旅局相关负责人说。今年,静安“三节”联动,让市民游客感受到经济复苏后的热度,进一步提振商家商户的信心;同时,以文化为入口,创造新的消费场景、消费模式,更大力度促进文化拉动消费。

  文化拉动消费的前提是创造高品质文化产品。静安区“精雕细琢”三大节庆活动,把文化品牌做出口碑和影响力。

  上海静安世界咖啡文化节,集结了8个精品咖啡品牌,知名的国际大牌、网红品牌都能找到,还有在年轻群体中知名度很高的人气新锐品牌、创新跨界品牌。短短两百米长安义路,俨然成了一条汇集世界咖啡文化品牌的“长廊”。

  上海·静安现代戏剧谷以汇聚首演、首秀著称。今年的23部剧场演出中有超过85%的作品为上海首演。剧场容量有限,一些观众无法走进剧场看戏,戏剧谷就将演出送上街头,品质可不马虎,全部为定制的国外演艺资源,新奇的声音与光影展现艺术的美妙,给人带来全新的观影体验。一个国际化的戏剧节势必要有国外院团的演出。疫情后,在得知国外演艺团队可以进入中国市场后,戏剧谷第一时间引入了罗马尼亚国家剧院,该剧院也成为上海今年首个亮相的国外演艺团队。

  “浓情静安·爵士春天”音乐节是一场全民音乐秀,每年必请国际殿堂级大师。荷兰国宝级歌手、“爵士郁金香”劳拉·费琪今年再次亮相开幕演出。爵士乐在上海群众有着深厚的音乐基础,静安区拿出南京西路、苏河湾区域最显眼的商业空间,搭设爵士乐表演舞台,为市民游客送上文化大餐。

  文化产品的品质高不高,市场主体很“敏感”。南京西路是上海最金贵的商业街区,场地租金高、出租方要求高。过去,政府想要在南京西路借场地办节庆活动,出租方会对活动细节一问再问,“生怕拉低了南京西路的档次”。如今,听说政府部门要在南京西路办三大节庆,出租方抢着拿出场地,且租金免收。“因为,三大节庆精准覆盖了静安商家想吸引的商业客群。”南京西路上一座商场的老总说。

  一项文化活动,在内容本身之外,若能给受众带来“衍生”美好体验,将成为这项活动独有的文化印记。静安区创设的三大节庆也在朝着这个方向努力:通过跨界融合,营造新颖独特文化体验,生发消费新热点。

  上海静安世界咖啡文化节,既是文旅消费休闲活动,也是多元跨界的大平台,参与其中的不仅有咖啡品牌,还有“看似无关”的高新科技企业、电竞企业、艺术美术馆等等,这些企业以极具创意的方式,与咖啡文化融合,创造着极具时尚性、潮流性和国际性的嘉年华体验。

  对着3d全息影像中的键盘,在空中用手指进行一番简单的按键操作,不一会,身边的一台咖啡机就冲泡出一杯拉花拿铁,香气四溢。静安高新科技企业——“像航(上海)科技有限公司”,为咖啡文化节打造了一台“无介质全息咖啡拉花机”,消费者无须借助穿戴设备,以“手触”空中的虚拟键盘,就可实现实时交互操作。

  静安企业“拳头游戏”带来了旗下最受欢迎的竞技游戏《英雄联盟》ip,为咖啡节研发了很多带有咖啡元素的《英雄联盟》周边产品,很受年轻消费者的欢迎。上海艺仓美术馆、知名艺术家马德帆从咖啡文化中受到启发,推出了“静待花开”联名文创产品,成为咖啡节上最热销的“伴手礼”。

  “很新奇、很特别,在别的地方看不到、感受不到。”这是很多消费者参加上海静安世界咖啡文化节后的感受。

  静安三大节庆的溢出效应已显现。今年的“浓情静安·爵士春天”音乐节,首次有两家区域内商圈抛出“绣球”,愿意投资采购演艺资源,成为音乐节的活动分会场;上海·静安现代戏剧谷,已连续三年与知名品牌跨界合作、发布联名文创产品;这两年,咖啡品牌想在静安咖啡文化节上“露脸”,一席难求,很多企业带着资源和产品来“争抢”……近日,一批机构、商业体纷纷联系区文旅局,希望一起策划,共同参与静安下一场文化节庆活动。

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